Pacto Global - Burnout da Terra

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Planeta Terra recebe diagnóstico de Burnout

No mês em que é celebrado o Dia Mundial do Planeta Terra (22 de abril) e às vésperas da entrada em vigor de uma nova norma exigindo que empresas cuidem da saúde mental de seus colaboradores (25 de maio), o Pacto Global - Rede Brasil, iniciativa da ONU, lança o projeto ’Burnout da Terra’ para alertar sobre as consequências alarmantes da mudança climática e promover incentivo às empresas na adoção de práticas sustentáveis.

 

Segundo estudo do ecólogo William Ripple¹, publicado em 2024, 25 dos chamados 35 sinais vitais do planeta estão em níveis recordes de deterioração. Agora, imagine se a Terra fosse um ser humano. Certamente, os dados, pesquisas científicas e eventos extremos acontecendo ao redor do mundo, certificariam, tal como exames médicos, que o planeta está doente e precisa de uma pausa. Inspirada em oito sintomas do Burnout - estresse, insônia, arritmia cardíaca, queda de imunidade, queda de cabelo, pressão alta, queimação e fibromialgia, a ação traça um paralelo entre o esgotamento humano e o estado crítico do planeta, por meio de ilustrações de exames e um ‘atestado médico’.

 

Elaborado e assinado em parceria com os renomados especialistas brasileiros Carlos Nobre, climatologista reconhecido mundialmente e Nobel da Paz; e pelo professor titular do departamento de Patologia da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo, Doutor Paulo Saldiva, o documento oficializa simbolicamente que a Terra está adoecida. As ilustrações destacam e comparam de forma lúdica a semelhança entre ‘exames do planeta degradado’ e exames médicos de seres humanos saudáveis, reforçando a urgência de uma resposta global para a saúde do mundo. 

 

"Assim como o excesso de trabalho leva ao Burnout humano, o planeta também está sofrendo, com a mesma intensidade, um tipo de Burnout ambiental, provocado pela ação humana. As mudanças climáticas extremas, por exemplo, são sinais claros desse colapso em curso. Precisamos restaurar o equilíbrio com urgência — por nós e pela Terra", diz Nobre.

 

"A Terra é como um organismo vivo, onde os países são os órgãos e os habitantes são suas células. Comparar os sintomas de Burnout com o desequilíbrio ambiental é uma analogia simples e triste, pois o esgotamento dos recursos naturais se assemelha ao colapso sistêmico de um corpo humano com Burnout. Esse comprometimento das funções vitais no corpo humano pode ser recuperado com acompanhamento médico e muito descanso, e com o planeta não seria diferente. A interrupção do uso desenfreado dos recursos naturais, seria um descanso para o mundo", complementa Saldiva.

 

O movimento tem como objetivo sensibilizar a iniciativa privada e estimular a adesão ao Pacto Global - Rede Brasil, onde as empresas se tornam participantes do compromisso de sustentabilidade corporativa e no cumprimento dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS). Ao assinarem o ‘Atestado de Burnout da Terra’, as companhias formalizam seu comprometimento e passam a contribuir para mudanças concretas contra o aquecimento global.

 

Assista ao filme-atestado: https://www.youtube.com/watch?v=v9t47qfvWy8 

 

O mundo pede descanso

Para além de jogar luz nos problemas, a ação reforça que as iniciativas e ‘tratamentos’ para a Terra estão em linha com os movimentos do Pacto Global: Ambição Net Zero, Impacto Amazônia, +Água e Conexão Circular, Mente em Foco, e com o Programa Pacto Rumo à COP30. Todos eles incluem projetos, propostas e ações pela redução na emissão de gases de efeito estufa; alinhamento de metas climáticas com a ciência; investimentos em soluções baseadas na natureza; incentivo à sociobioeconomia, conservação e restauração dos biomas; fortalecimento de políticas ambientais; promoção de políticas para uma economia circular e fortalecimento de sistemas alimentares sustentáveis.

 

“O estado crítico da Terra, tão bem diagnosticado por especialistas, é uma forma lúdica de sensibilizarmos toda a nossa sociedade. E no Pacto Global, cujo mandato é justamente dialogar com o setor corporativo, esperamos que esta campanha amplie o engajamento das empresas na formulação e implantação de estratégias de desenvolvimento sustentável para que possamos agir coletivamente, enquanto ainda temos tempo. Sem a ação do setor que impulsiona, avança e desenvolve o planeta não teremos como salvar o paciente, que não é outro, se não, a nossa própria humanidade”, defende Guilherme Xavier, diretor-executivo interino do Pacto Global - Rede Brasil.

 

O projeto B2B contempla ainda o envio de convites - em formato de kits - para empresas privadas brasileiras de diversos segmentos. Elas receberão oito exames da Terra e um Atestado de Licença Médica - que deverá ser assinado simbolicamente, compactuando com o descanso da Terra e afirmando sua entrada no Pacto Global - Rede Brasil.  

 

Realizada em parceria com a AlmapBBDO, a iniciativa dá continuidade ao trabalho do Pacto Global junto da agência - que lançou em 2023 a campanha ‘TERR4’ e transformou o planeta em uma empresa de capital aberto. Por meio de IPO simbólico na B3, a ação chamou a atenção do setor privado de que a Terra é a única empresa do seu segmento e que tem tido resultados bastante ruins - mas que é possível mudar esse cenário.

 

O projeto conta com um site interativo trazendo todas as informações e detalhes. Para saber mais acesse: https://burnoutdaterra.com/. O Pacto Global reforça a necessidade de uma ação imediata e coletiva para mitigar a crise climática e garantir um futuro mais sustentável. Empresas interessadas em aderir ao compromisso podem acessar https://www.pactoglobal.org.br/como-aderir/. 

 

Ficha Técnica
Agência: AlmapBBDO
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
Campanha: Burnout da Terra

Cliente: Pacto Global
Produto: Institucional

CCO: Pernil

Diretores Executivos de Criação: Eduardo Lima, Fernando Duarte, Henrique del Lama, Pedro Corbett e Rodrigo Adam

Head de Design & Craft: Eric Benitez

Diretor de Criação: Eduardo Vares

Criação: Alexandre Freire, Fernando Saú, Pedro Afonso, Rafael Reis e Victor Laars

Atendimento: Camila Massari, Fabíola Loureiro e Cairo Lorenzo Ribas

CDMO: Rafaela Alves

Mídia: Luana Guerra Gallizzi, Daniele Dechiqui, Laura Paganini , Lucas Fanti Del Vage e Victor Cavalcante

Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Marcia Granja

Editor: Cadu Silva

Motion designer: Lucassou

Art Buyer: Tereza Setti e Ana Cecilia da Costa

Produção Gráfica: Jose Roberto Bezerra, Rose Cleide Soares Ribeiro e Marcos De Souza
Revisão: Eliana Aparecida Pavan

Projetos Especiais: Julia Newman, Larissa Sarkis, Júlia Cunha e Pedro Benassi 

PR: PR ALMAP, Giusti e PR Pacto Global 

Aprovação: Flávia Martins, Ana Urquiza, Brenër Pompêo, Rubens Filho, Flavia Vianna e Danielly Freire 

Conteúdo exames e pesquisa: Dr. Carlos Nobre, Dr. Paulo Saldiva e Sidney Marcelino Leite 

Produtora de Som: Cabaret

Produção Musical: Cyro Neto

Compositor: Guilherme Azem

Mixagem: Gab Scatolin

Finalização: Cyro Neto

Atendimento: Ingrid Lopes, Fernanda Crespo, Bruna Rocha e Bárbara Russiano

Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello

Black Madre

Diretor de Criação: André Maciel

Diretora Executiva: Tina Castro

Atendimento Executivo: Camila Holzmann

Head de Planejamento: Le Alves

Planejamento: Beatriz Perrote e Tommy Martins

Head de Produção: Laryssa Andrade

Produção: Karla Milkem

Head of Art: Icaro Yuji

Ilustradores:  Pedro Gabriel e Leandro Dexter              

Animadores: Ramona Krüger e Fernando Snake

 

Sobre o Pacto Global da ONU 

Como uma iniciativa especial do Secretário-Geral da ONU, o Pacto Global das Nações Unidas é uma convocação para que as empresas de todo o mundo alinhem suas operações e estratégias a dez princípios universais nas áreas de direitos humanos, trabalho, meio ambiente e anticorrupção. Lançado em 2000, o Pacto Global orienta e apoia a comunidade empresarial global no avanço das metas e valores da ONU por meio de práticas corporativas responsáveis. Tem mais de 20 mil participantes distribuídos em 62 redes que cobrem 77 países, sendo a maior iniciativa de sustentabilidade corporativa do mundo. Há ainda 5 Hubs em diferentes regiões do mundo e mais 14 gerentes regionais responsáveis pelo processo de implementação em mais 20 países. Para mais informações, siga @globalcompact nas mídias sociais e visite nosso website em www.unglobalcompact.org 

 

O Pacto Global – Rede Brasil foi criado em 2003 e, hoje, é a segunda maior rede local do mundo, com mais de 1.900 mil participantes. Os mais de 60 projetos conduzidos no país abrangem, principalmente, os temas: Água, Alimentos e Agricultura, Energia e Clima, Direitos Humanos e Trabalho, Anticorrupção, Engajamento e Comunicação. Para mais informações, siga @pactoglobalonubr nas mídias sociais e visite nosso website em www.pactoglobal.org.br

 

 

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