O Boticário - Zaad

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Zaad, do Boticário, transforma expedição pela Argentina em formato imersivo no Tik Tok

O Boticário aposta em uma websérie horizontal e maratonável no TikTok para apresentar Zaad Infinity, novo Eau de Parfum da marca, a bordo de uma Amarok, da Volkswagen. Criada pela agência AlmapBBDO, a campanha transforma uma expedição até o Salar na Argentina em três episódios conectados por uma playlist nativa da plataforma: cada parada da viagem vira um capítulo e termina conduzindo o público à próxima etapa da jornada.

A escolha parte de um comportamento que vem ganhando espaço no próprio TikTok. Em meio ao fluxo de vídeos curtos e verticais do feed, conteúdos mais longos e horizontais propõem outra experiência de consumo: em tela cheia, convidam o usuário a virar o celular e permanecer naquela história.

É essa lógica que Zaad propõe. Em vez de fragmentar a campanha em peças independentes para o feed, a marca estrutura a expedição como uma narrativa seriada e cada capítulo entrega uma descoberta enquanto cria a curiosidade para o seguinte. A proposta é aproximar o produto da dinâmica dos conteúdos que o usuário escolhe continuar assistindo e fazer da permanência na história parte da própria experiência de Zaad Infinity.

Em parceria inédita com a Volkswagen, a websérie acompanha o chef Dario Costa em uma jornada que parte da Casa do Boticário, em São Paulo, rumo à Salina Grande de Jujuy, na Argentina. A bordo de uma Volkswagen Amarok, Dario recebe coordenadas que o conduzem pela Floresta de Yungas e por Purmamarca até o destino final, descobrindo, ao longo do percurso, as inspirações por trás da fragrância.

Cada parada corresponde a um episódio e a um elemento que inspira Zaad Infinity. Na Floresta de Yungas, a vegetação conduz às madeiras secas que inspiram o Eau de Parfum; em Purmamarca, entre montanhas e grandes altitudes, os ventos andinos traduzem o frescor da fragrância; e, na Salina Grande de Jujuy, o mineral salino completa a jornada. Ao final de cada etapa, Dario precisa encontrar a coordenada correta para destravar um novo compartimento da caixa de Zaad Infinity, revelando a pista que o leva ao próximo capítulo.

O formato horizontal também reforça a dimensão imersiva da produção, explorando a amplitude das paisagens percorridas e convidando o público a virar o celular para acompanhar a expedição em tela cheia.

“Zaad Infinity nasce de uma jornada de exploração, e queríamos que a campanha proporcionasse ao público essa mesma sensação de descoberta. O formato nos permite construir essa experiência para além das paisagens: a cada episódio, um novo elemento da fragrância é revelado e, ao mesmo tempo, surge um convite para seguir viagem. É uma narrativa em que conteúdo e formato trabalham juntos para traduzir o universo de Zaad e despertar a curiosidade sobre o que está por vir”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.

“O nosso grande desafio era fazer a galera parar o scroll e se prender de verdade na história do lançamento do Zaad Infinity. Aí pra isso, conectamos duas grandes marcas, O Boticário e Volkswagen, por meio de um storytelling poderoso. Transformamos o ato de revelar um novo perfume em um 'caça ao tesouro' geográfico e sensorial. Cada parada na expedição revela uma camada da fragrância, uma coordenada nova e mantém a curiosidade ativada para o próximo episódio”, afirma Daniel Chagas Martins, diretor de criação da AlmapBBDO.

Os três episódios serão publicados no TikTok do Boticário a partir do dia 01 de setembro. Os conteúdos também estarão disponíveis no Instagram e no YouTube.

Episódio 1: https://www.youtube.com/watch?v=zByMKCJj5C4
Episódio 2: https://www.youtube.com/watch?v=JOh8w_c2SCs
Episódio 3: https://www.youtube.com/watch?v=IQgk85reCuY

Ficha Técnica –  ZAAD INFINITY

Anunciante: O Boticário.
Título: Expedição Zaad
Produto: Zaad Infinity.
Produto: Volkswagen Amarok.
Agência: AlmapBBDO.
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu.
CCO: Pernil.
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama.
Diretores de Criação: Daniel Chagas Martins, Francis Alan, Gustavo Tasseli e Luiza Valdetaro.
Criação: Bill Queiroga, Bruno Souto, Daniel Magri, Eduarda Vidaurre, Gus Souza, Lais Rodrigues, Tiago Pinheiro e Thais Barcelos.
Head de Inovação: Sérgio Mugnaini.
Head de Conteúdo: Renan Bianco.

Conteúdo - Volkswagen: Guilherme Salgado, Jaine Bonfim, Ana Beatriz Lopes e Marina Castelo.
COO: Rafaela Alves.
Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios - O Boticário: Camilla Massari.

Atendimento - O Boticário: Andressa Duo, Yohanna Maia, Roberto Silva, Cako Oliveira e Manuella Luz.

VP de atendimento e Negócios - Volkswagen: Christiano Bock

Atendimento - Volkswagen: Mariana Nanes, Juliana Stern, Camila Fregonesi e Ana Luiza Dias.
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques e Gabriela Chineze e Ana Carolina Pinheiro.
CSO: João Gabriel Fernandes.
Estratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon, Nubia Yoshiura.
Mídia: Francisco Custódio, Laura Ramos, Vanessa Vieira, Patrick Novais e Gustavo Soares.

Produtora do Filme: Usina.
Direção: Ale Paes Leme e Leandro HBL.
Direção de Fotografia: Daniel Belinky.
Produção Executiva: Nivio Alves de Souza.
Diretor Produção: Gustavo Auricchio.
Coordenação de produção: Marcelo Byrro, Nadi Lima e Alex Rozov.
Primeiro assistente de câmera: Alejo Giles.
Segundo assistente de câmera: Evgeniia Rylova.
Fotografia Still e Making of: Milena Rosado.
Diretora de Arte: Tamara Soriano.
Assistente de arte e layout: Diego Groba.
Aderecista: Pietro Schlager.
Produtora de Elenco: Amiten Panzera.
Pós-Produção: Stone Milk.
Coordenador Geral de Pós: Rodrigo Guedes.
Finalizador: Ed Andrade.
Montador: Rodolpho Ponzio.
Coordenador de Arte: Giovanni Belleza.
Colorista: Humberto Mundim
Supervisor de VFX:  Giovanni Belleza.

Produção De Áudio: Jamute.
Produção Executiva De Som: James Feeler.
Produção Musical: James Feeler e Leck Gomes.
Engenharia De Som: Marcelo Filho, Fernanda Galetti, Pedro Cortez e Renan Marques.
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo E Karin Menezes.
Atendimento: Dani Harriz, Hingrit Nitsche, Juliana Costa E Carol Oliveira.

Aprovação - O Boticário: Renata Gomide, Marcela De Masi, Carolina Carrasco, Eduardo Rebola, Ágata Bresil, João Magnani, Lígia Monteiro, Mariana Fiordelice, Vinícius Lima.

Aprovação - Volkswagen: Nathalia Zabosqui Furlan, Marileide Negrini da Silva, Ester Lino.

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