O Boticário - Make a Wish, Make B

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Make a wishlist: com a maior promoção do ano para maquiagem, Make B., do Boticário, apresenta campanha que ressalta os desejos de beleza

No universo da beleza, a lista de desejos nunca está completa. Sempre existe um lançamento para experimentar, um produto que viralizou nas redes sociais ou aquele item que permanece no carrinho esperando a oportunidade certa para virar compra. É a partir desse comportamento, cada vez mais presente na jornada das consumidoras, que nasce Make a Wish, a nova campanha de Make B., do Boticário.

Inspirada no desejo constante por novidades e na expectativa pelo momento ideal para investir em produtos de alta performance, a campanha criada pela AlmapBBDO, transforma a maior promoção do ano em um convite para tirar os itens da wishlist e tornar esses desejos realidade. Mais do que comunicar condições especiais, a iniciativa conecta o universo das listas ao prazer de experimentar novidades, descobrir novos favoritos e finalmente levar para casa os itens que aguardavam o momento certo para sair do carrinho.

A estratégia parte de um comportamento cada vez mais presente na jornada de consumo: salvar referências, acompanhar tendências e reunir produtos desejados antes da decisão de compra. Ao aproximar esse hábito da expressão Make a Wish, Make B. cria uma narrativa proprietária que transforma uma ação promocional em uma plataforma de marca sobre desejo, descoberta e experimentação.

“Make B. é pioneira em dermomake, território estratégico que combina a sofisticação da maquiagem de alta performance aos benefícios do cuidado com a pele. Make B. Hyaluronic ocupa um papel central nessa trajetória, e sua liderança em vendas demonstra a força de uma proposta que antecipa tendências e responde à busca por produtos cada vez mais tecnológicos e multifuncionais. Ao materializar esse posicionamento em ‘Make a Wish. Make a Wishlist. Make B.’, conectamos um dos maiores ícones do nosso portfólio a um comportamento de consumo contemporâneo para despertar desejo, incentivar a experimentação e fortalecer a relevância da marca em toda a jornada de compra”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.

Para dar vida ao conceito, a marca aposta em uma estratégia de comunicação 360º, que contempla mídia digital, conteúdos proprietários, ativações com criadores de conteúdo e filme para TV. A iniciativa amplia a presença de Make B. nos principais pontos de contato com o consumidor e insere a marca nas conversas que movimentam a categoria, como tendências de beleza, descobertas de produtos, reviews e oportunidades de compra.

"A vida de quem ama maquiagem é uma eterna wishlist. E uma promoção como essa é a chance de fazer essa lista virar realidade. Esse foi o insight pro conceito "make a wish, make a wishlist, Make B.". Uma campanha que cria conexão com a consumidora através do comportamento e não só do desconto. Os códigos visuais trazem o universo de desejos e de compras, sem deixar de lado o território fashion e futurista da marca", comenta Sabrina Villar, diretora de criação da AlmapBBDO.

Além de reunir itens com descontos de até 30%, o período marca o relançamento de Make B. Hyaluronic, um dos maiores sucessos da marca. Com fórmula reformulada e 3x mais Ácido Hialurônico, a linha reforça a liderança de Make B. no território da dermomake ao combinar maquiagem de alta performance, tecnologia e cuidado com a pele em produtos multifuncionais.

Mais do que uma ação promocional, Make a Wish transforma o momento de compra em uma narrativa conectada ao comportamento das consumidoras. Ao aproximar a marca do hábito de criar wishlists e acompanhar tendências, Make B. reforça sua relevância no universo da beleza e convida o público a transformar desejos em realidade.

Assista ao filme aqui

Ficha Técnica

Anunciante: O BOTICÁRIO
Título: Make a Wish. Make a Wish List. Make B.
Produto: MAKE B.
Agência: AlmapBBDO
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu.
CCO: Pernil.
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama.
Diretoras de Criação: Ana Novis, Sabrina Villar.
Criação: Giovanna Guisard, Ste Bressan.
Head de Conteúdo: Renan Bianco.
Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari.
Atendimento: Andressa Duo, Yohanna Maia, Roberto Silva, Cako Oliveira, Manuella Luz.
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques, Ana Carolina Pinheiro.
CSO: João Gabriel Fernandes.
Estratégia: Daniela Ferrari, Júlia Ferraz.
COO: Rafaela Alves.
Mídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Nathalia Aguiar, Mayara Godoi, Leticia Cavalcante Souza, Sofia Duarte, Maria Vitoria Carmosini.



Produtora de Imagem: Paranoid.
Diretor de Cena: Paulo Vainer.
Produção executiva: Marcel Weckx e Luiz Armesto.
Atendimento: Karina Vallesi.
Pesquisa criativa: Bruno Mota, Isabel Azevedo, Adriana Marto, Bruna Melo e Guilherme Rodrigues.
Coordenação de produção: Fernanda Hernandez.
Assistentes de Coordenação: Camila Aureliano, Juliana Romano e Rosangela Tsolakidis.
Assistente de Direção: Raquel Reis.
Diretor de Fotografia: Paulo Vainer.
Diretor de Produção: Roberto Bellezia.
Direção de Arte: Mari Cavalcante.
Produção de Figurino: Gi Macedo.
Produção de Elenco: Alice Wolfenson.
Coordenação de Pós-Produção: Paula Oliveira Solano.
Assistente de Coordenação: Gabriela Rosas.
Pós-Produção: Gafanhotto.
AI Artist: Arthur Machado.
Cor: Bleach - Sergio Pasqualino.
Assistente de Pós: Felipe Franco.
Montagem: Nat Kamura.
Assistente de Montagem: Kaio Shot.
Finalizador: Ivan Lemos.
Produtora de Som: Satelite Audio.
Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi.
Atendimento: Fernanda Costa, Daniel Chasin, Renata Schincariol e Karen Nakamura.
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Luna França, Koitty e Alexandre Avicena.
Finalização: Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini, Esteban Romero e Celso Moretti.
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia O. Pestana e Dhiego Melo.
Locução: Débis Candido.
Aprovação O Boticário: Renata Gomide, Marcela de Masi, Carolina Carrasco, Eduardo Rebola, Ligia Monteiro, Ludmila Ferreira, Mariana Fiordelice, Jessica Dantas, Thais Ferreira e Mallani Maia.

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