Eudora Siàge - Ultra Bond Reset

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Em prova social sem precedentes, Eudora Siàge convoca 25 mil creators para colocar performance do novo Ultra Bond Reset à prova

Para apresentar a linha Siàge Ultra Bond Reset, maior investimento em inovação e comunicação da história de Siàge, Eudora coloca em prática a maior operação de experimentação e User Generated Content (UGC) já realizada pela marca. A estratégia integra campanha 360 da marca criada pela AlmapBBDO e convoca mais de 25 mil criadores de conteúdo e consumidores em todos os estados do país para testarem, na prática, a tecnologia desenvolvida para “resetar” cabelos severamente danificados por processos químicos e agressões térmicas, recuperando os fios ao nível de cabelo virgem no 1º uso¹ e regenerando até cinco anos de danos acumulados³.

A megaoperação nacional envolveu a distribuição de 100 mil produtos e responde a uma transformação no comportamento do varejo de beleza, em que a recomendação direta e os reviews reais ganham papel central na decisão de compra, tendo em vista que estudos da consultoria PowerReviews* apontam que 91% dos consumidores confiam em avaliações online e 77% tomam decisões baseadas em fotos e vídeos publicados por outros usuários.

O movimento é executado pela BR Media, via plataforma MIS de recrutamento analítico, e registrou 25 mil adesões em apenas 10 dias corridos, atingindo 100% da meta planejada antes da chegada dos produtos às prateleiras. A estratégia conecta os envios dos kits em massa ao Discovery Commerce, integrando canais digitais como o TikTok Shop à rede de representantes e ao varejo físico. A adesão reforça a dimensão nacional da iniciativa e amplia a presença de Ultra Bond Reset entre diferentes comunidades e perfis de consumidoras.

“Ultra Bond Reset eleva o patamar do que se conhece na categoria de reconstrução. Diante de uma tecnologia que é 2x superior em performance de reparação à marca pioneira em tecnologia de bonding?, temos segurança suficiente na entrega para fazer algo pouco usual: transformar as próprias consumidoras em auditoras da nossa performance. Colocamos o produto nas mãos de milhares de pessoas e estimulamos avaliações autênticas e transparentes porque confiamos no resultado que elas vão encontrar. É uma escolha ousada, mas que traduz a confiança que temos na performance de Ultra Bond Reset ”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Marcas e Comunicação de Eudora.

A confiança de Eudora na experimentação em larga escala também encontra respaldo na relação da marca com suas consumidoras. Pelo segundo ano consecutivo, Eudora Siàge lidera a preferência no haircare brasileiro?, segundo o Brand Track Intelligence (BTI), da Kantar Insights Brasil e ainda registra NPS de +89, com 95,8% de promotoras em pesquisa recente realizada pela BR Media.

 

"O avanço do UGC redefiniu a creator economy. As pessoas buscam resultados reais em contextos autênticos, apresentados por quem vive os mesmos desafios no dia a dia. Transformar essa experiência coletiva em ativo de marca gera credibilidade e prova social em uma escala sem precedentes," destaca Thiago Bispo, Presidente da BR Media.

A prova social integra um ecossistema mais amplo construído para o lançamento. Com o conceito “O Bond delas repara, o de Eudora Siàge reseta”, criado pela AlmapBBDO, a campanha traduz a proposta tecnológica de Ultra Bond Reset em uma estratégia 360º com amplificação nacional e regional. O movimento conecta mídia on e off, com TV e OOH, social commerce, TikTok Shop, influenciadoras, revendedoras e reúne ainda as embaixadoras da marca Grazi Massafera, Jade Picon, Silvia Braz e Clara Moneke e tem a supermodelo brasileira Carol Trentini como protagonista do filme nacional, com figurino assinado por Alexandre Herchcovitch e styling de Rita Lazarotti.

"Quando todo o mercado começou a prometer a tecnologia 'bond' para reparar os fios, Eudora deu um passo além e trouxe um bond ainda mais potente. Esse foi o insight pro conceito “O Bond delas repara, o de Eudora Siàge reseta”. E pra ilustrar, criamos para o filme oficial uma personagem que confronta sua versão antiga mostrando que agora existe um bond definitivo que acaba com os danos. Uma linguagem que reflete na comunicação a tecnologia que vemos no produto", comentam Ana Novis e Sabrina Villar, diretoras de criação da AlmapBBDO.

No digital, especialmente no TikTok, a marca amplia a conversa para um comportamento nativo da plataforma: a busca por “receitas milagrosas” capazes de salvar cabelos danificados. Dados de social listening identificados pela agência SoWhat apontam que as buscas por “misturinhas caseiras” cresceram 38,8% na plataforma em relação ao período anterior, chegando a 5,8 milhões de buscas em apenas sete dias. Eudora encontrou nesse cenário a oportunidade de inserir Ultra Bond Reset de forma contextual, convidando os usuários a deixarem de testar diferentes soluções caseiras sem comprovações científicas e conhecerem uma linha desenvolvida para resetar os danos. A experimentação ganha escala com creators e consumidoras incorporando os produtos às próprias rotinas e compartilhando suas experiências e resultados.

A linha Siàge Ultra Bond Reset combina as tecnologias exclusivas Affinité 4D™ e BondReset Booster para atuar na reconstrução molecular da fibra capilar. O portfólio passa a integrar a linha definitiva da marca, que possui uma régua de danos completa que atende desde cuidados diários ao tratamento de danos extremos, e tem distribuição nacional no e-commerce, venda direta e grandes redes de farmácias e perfumarias.

Filme de campanha

 

¹ Teste comparativo realizado com uma mecha descolorida e tratada com a linha, avaliando o parâmetro de força dos fios. Comparação feita com mecha de cabelo considerado virgem pela ausência de química.

² Fonte: PowerReviews, The Ever-Growing Power of Reviews (2023 Edition). Pesquisa realizada com 8.153 consumidores nos Estados Unidos, em março de 2023.

³ Resultados obtidos através do uso combinado da linha completa Siàge Ultra Bond Reset (shampoo, máscara, condicionador e finalizador) em comparação a shampoo sem agentes condicionantes a partir de teste instrumental.

? Com base em teste instrumental de caracterização das fibras capilares (FTIR-ATR) realizado por instituto independente em agosto/2026, comprovando maior porcentagem de reparação de ligações capilares do produto Siàge Ultra Bond Reset em relação aos concorrentes avaliados.

? Fonte: Brand Track Intelligence (BTI) — Kantar Insights Brasil. Estudo nacional comparativo entre 20 marcas do segmento de haircare, com
2.400 entrevistas anuais junto a mulheres de 18 a 60 anos compradoras de produtos capilares. FY 2025.

 

 

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