Smirnoff - Seleçoff Brasil

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Smirnoff transforma a Copa em sabor com sua Seleçoff de 48 caipiroskas e convida torcedores a saírem do automático

Poucos momentos no mundo reúnem tantas pessoas ao mesmo tempo quanto a Copa do Mundo da FIFA 2026. Em um torneio que reúne culturas e estilos do mundo inteiro, Smirnoff aposta na diversidade como ponto de partida para criar novas formas de celebrar. Com Seleçoff, a marca transforma esse encontro global em sabor, explorando combinações que fogem do óbvio e convidam o consumidor a experimentar mais a cada jogo.

Criada pela AlmapBBDO, a campanha parte de um insight simples: momentos especiais pedem escolhas especiais. E a Copa, que reúne culturas e estilos do mundo inteiro, é o cenário perfeito para explorar novos sabores, inclusive na hora do brinde.

É aí que entra a Seleçoff. Ao todo, são 48 receitas de caipiroska, cada uma inspirada nos países participantes do torneio. A proposta é trazer o mundo para dentro de um dos drinks mais icônicos do Brasil com combinações que fogem do óbvio e convidam à experimentação.

Tem Caipi verde e amarela, com brasilidade no copo. Tem versão inspirada no México, com um toque inesperado de pimenta, que esquenta o jogo. E tem releituras que passeiam entre o cítrico, o doce e o refrescante, sempre com um twist que tira o consumidor do piloto automático.

Todas as receitas estarão disponíveis na plataforma do The Bar, para quem quiser reproduzir em casa. Ao mesmo tempo, Smirnoff leva essa experiência para a vida real com uma rede de bares parceiros e “embaixadas”, onde as caipiroskas da Seleçoff serão preparadas ao longo do torneio.

A campanha também ganha escala em conteúdo com seis filmes, que exploram de forma leve e contemporânea os códigos culturais dos países participantes, e com 48 jingles originais, criados para traduzir o espírito de cada país em música. As faixas estarão disponíveis tanto no The Bar quanto no Spotify, ampliando a experiência para além do copo.

Como parte central da estratégia para o período, Smirnoff será patrocinadora da Arena Brasileira, um dos maiores eventos de torcida do país durante o torneio. Com sede em São Paulo, o projeto reúne milhares de pessoas em um ambiente imersivo, com transmissão ao vivo dos jogos, shows de grandes nomes da música brasileira e ativações proprietárias que colocam a Caipiroska no centro, além de intervenções ao vivo e momentos surpresa que transformam cada jogo em um ritual coletivo.

No evento, a marca terá uma presença robusta, com ativações proprietárias, espaço exclusivo para convidados e um momento inédito: a venda de caipiroskas inspiradas nos países participantes, colocando o drink no centro da experiência da torcida.

“Como apoiadora oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026, nosso papel é estar presente de forma relevante na experiência das pessoas ao longo do torneio”, afirma Adriana Nogueira, head de White Spirits da Diageo Brasil. “A Seleçoff traduz isso em sabor, música e experiência, conectando Smirnoff a esse momento cultural de forma mais contemporânea.”

Para marcar o período, a marca também lança uma garrafa em edição limitada da sua vodka original, com o mesmo líquido já conhecido pelo público, mas em uma embalagem pensada como item colecionável que captura o espírito da Copa. Inspirada nas cores verde e amarela do Brasil e na energia das torcidas, a edição traduz o momento em um objeto que permanece mesmo depois do apito final.

“Seleçoff nasce de um insight muito claro: a Copa é o momento perfeito para sair do ‘mesmo de sempre’”, afirma Guilherme Martins. “Quando a gente traz isso para o universo da caipiroska, a gente abre espaço para experimentação, descoberta e novas formas de celebrar.”

Assista ao filme no Youtube: Seleçoff Brasil 

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