Ipanema escolhe AlmapBBDO para liderar sua comunicação

Agência assume a conta full service da marca, com atuação em toda a jornada do consumidor

9 de Abril de 2026, 10:00 AM

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Em um movimento que sinaliza um novo momento de crescimento, a Ipanema escolhe a AlmapBBDO para liderar sua comunicação. Parte do portfólio da Grendene, a marca inicia, neste mês, uma parceria full service com a agência, que passa a responder por estratégia, criação e execução em todos os pontos de contato com o consumidor, com atuação multiplataforma.

A escolha acontece em um cenário em que a Ipanema amplia sua presença e busca aprofundar sua conexão com o público. Em uma categoria madura e altamente competitiva, o desafio é pautado pela construção consistente de marca, diferenciação e relevância cultural. É nesse cenário que a AlmapBBDO assume como parceira estratégica, contribuindo para traduzir a escala e a capilaridade já estabelecidas da Ipanema em uma narrativa mais clara, contemporânea e proprietária.

“Ipanema carrega em seu nome e sua essência a leveza, a autenticidade e a energia de uma das praias mais icônicas do Brasil. Neste novo momento estratégico, estamos ainda mais focados em ampliar nossa relevância e conquistar novos espaços no mercado. Para esse próximo capítulo da marca, procurávamos um parceiro que entendesse essa essência e, ao mesmo tempo, tivesse a ambição e a capacidade criativa para impulsionar esse crescimento. Encontramos na AlmapBBDO essa combinação única de sensibilidade criativa e visão para levar a marca ainda mais longe.”, destaca Paulo Henrique Barth, Diretor Comercial de Grendene.

“Estamos muito felizes em trabalhar com uma marca tão ousada, democrática e que, desde o nome até os seus produtos, tem verdadeiramente o DNA do Brasil. A Ipanema nos apresentou uma invejável ambição de crescimento. Ela nos deu sua confiança e nós devolveremos com todo o coração. Afinal, gerar crescimento exponencial para as marcas com as quais trabalhamos é o DNA do passado, do presente e, principalmente, do futuro da Almap. Que assim seja”, afirma Filipe Bartholomeu, presidente e CEO da AlmapBBDO.

O movimento também dialoga com o contexto do setor. O Brasil é o quarto maior produtor de calçados do mundo, com uma indústria que deve se aproximar de R$ 40 bilhões em faturamento anual, segundo a Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados). Com produção próxima de 1 bilhão de pares por ano, o mercado é fortemente sustentado pelo consumo interno, com destaque para categorias ligadas ao clima e ao estilo de vida brasileiro, como as sandálias. Nesse ambiente, marcas que avançam na construção de identidade, consistência e valor simbólico tendem a capturar crescimento de forma mais sustentável.