AlmapBBDO conquista Localiza

Agência será responsável pelo planejamento, criação e integração das campanhas de marca da plataforma de mobilidade, em um modelo que combina sua liderança estratégica com a estrutura interna da companhia

19 de Outubro de 2026, 10:00 AM

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A AlmapBBDO foi escolhida pela Localiza&Co para liderar a estratégia e a comunicação integrada da marca, após um processo de concorrência realizado nos últimos dois meses. A parceria reúne uma das principais agências de publicidade do mercado brasileiro e uma das maiores e mais completas plataformas de mobilidade da América Latina.

“Estamos muito felizes com essa nova parceria e confiamos na capacidade estratégica e criativa da AlmapBBDO para fortalecer nossa marca, impulsionar nossos negócios e nos aproximar ainda mais dos clientes. Nossos produtos e experiências partem das necessidades das pessoas e das empresas, e queremos mostrar, de forma simples e relevante, como a Localiza pode facilitar suas vidas em diferentes momentos, sempre com o compromisso de encantar”, afirma Tatiana Rocha, diretora de Marketing da Localiza&Co.

Com mais de 50 anos de história e atuação em sete países, a Localiza&Co oferece soluções de mobilidade para pessoas e empresas, que vão desde o aluguel de veículos, carros por assinatura, venda de seminovos e uma marca dedicada para motoristas de aplicativo, até terceirização de frotas leves e caminhões. Em junho de 2026, a companhia contava com uma frota superior a 677 mil veículos e registrou receita líquida consolidada de R$ 12,3 bilhões no segundo trimestre, alta de 24,5% em relação ao mesmo período do ano anterior.

A companhia investe, ainda, em tecnologia e inteligência artificial para simplificar e qualificar a experiência dos seus clientes. Entre as iniciativas estão a Liza, assistente virtual que automatiza 93% das interações de reserva pelo WhatsApp, e a presença no ChatGPT e no Gemini, onde os usuários podem iniciar direto nas plataformas de IA jornadas de aluguel, assinatura e compra de seminovos. A Localiza também participa do projeto-piloto de Anúncios no ChatGPT no Brasil, ampliando sua presença nos canais em que as pessoas pesquisam e escolhem suas soluções de mobilidade.

A diversidade de negócios e públicos coloca a integração da comunicação entre os desafios estratégicos da marca. Nesse contexto, a AlmapBBDO terá como atribuição o planejamento estratégico, a criação e a gestão de campanhas institucionais, além da integração das diferentes disciplinas de comunicação, canais, parceiros especializados e áreas internas da companhia. O escopo também prevê a centralização das negociações e do faturamento de mídia na agência, com foco na eficiência dos investimentos e na identificação de oportunidades.

“Estamos muito felizes com essa nova parceria. Marcas que atuam em diferentes frentes de negócio precisam de uma comunicação capaz de dar coerência a essa diversidade, sem perder a conexão com cada público. Queremos construir esse caminho juntos, combinando estratégia e criatividade para desenvolver uma visão integrada e alinhada aos objetivos da companhia”, destaca Rafaela Alves, COO da AlmapBBDO.

A operação será conduzida em conjunto com a Maloca73, agência in-house da Localiza, criada em 2021 e que seguirá responsável por demandas de produtos. O planejamento, a operação e a otimização das campanhas de performance também permanecerão sob responsabilidade da estrutura interna da companhia. O modelo combina a liderança estratégica da AlmapBBDO com o conhecimento do negócio e a agilidade das equipes da Localiza.

Uma das primeiras frentes de trabalho será a construção de uma nova plataforma de comunicação para a Localiza. Após um período de imersão, onboarding e diagnóstico, a AlmapBBDO trabalhará na evolução do posicionamento da marca e dos demais ativos que orientarão sua comunicação.

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Sobre a Localiza&Co

Fundada em 1973, a Localiza&Co é uma das maiores plataformas de soluções de mobilidade da América Latina, com atuação consistente na geração de valor. Nos últimos 12 meses, a Companhia apresentou crescimento sólido em receita e lucro líquido, reforçando sua posição de liderança no mercado. Pioneira no uso de tecnologia para oferecer experiências inovadoras, a Localiza&Co disponibiliza soluções completas para pessoas e empresas. Em 2025, mais de 1 milhão de clientes realizaram a retirada de veículos de forma 100% digital por meio do Fast Retirada Digital. Além disso, a empresa oferece a solução de carro por assinatura, atendendo mais de 65 mil assinantes, com o app mais completo do setor.

Com uma das maiores frotas conectadas do mundo, a Localiza&Co proporciona até 30% de redução de custos para clientes que terceirizam a gestão de frota corporativa. Reconhecida como uma das 10 marcas mais valiosas do Brasil e entre as 10 melhores empresas para se trabalhar, a Companhia se destaca pelo alto nível de encantamento dos clientes, evidenciado por prêmios como Reclame Aqui e outras certificações de qualidade.

Sobre a AlmapBBDO

A Almap é uma agência full service que combina criatividade, estratégia e conhecimento de negócio para construir marcas e impulsionar resultados. Reconhecida internacionalmente pela consistência e efetividade de seu trabalho, foi eleita a agência criativa mais eficaz do mundo pelo WARC Effective 100 em 2026 e lidera o Global Effie Index pelo terceiro ano consecutivo. A agência também foi reconhecida pelo Cannes Lions como Agência Global da Década (2010–2019).

Com um ecossistema integrado de capacidades, a AlmapBBDO conecta publicidade, estratégia, branding e design, Out of Home, estudos de comportamento humano, retail, shopper, live marketing, dados e tecnologia. Essa estrutura reúne competências complementares para responder a diferentes desafios de comunicação e negócio, criando soluções que conectam marcas e pessoas em múltiplos canais e experiências.